今日分享：2025母婴市场消费洞察 新式父母育儿新主张
公众号『智云研报』
报告共40页
导读：
2025母婴市场消费洞察：新式父母育儿新主张
核心趋势：科学化、精细化、个性化与自我关怀并行
2025年，中国母婴市场正经历深刻变革，95后、00后成为育儿主力军。这一代父母拒绝“牺牲式养育”，转而追求科学养育、分龄教育、亲子平等与自我关怀的平衡，推动市场向精细化、个性化、场景化方向升级。
一、新式父母育儿新主张：四大核心特征
科学养育与分龄教育 分龄精细需求：父母根据孩子不同月龄/年龄，选择定制化产品与服务。例如，辅食分月龄配比，玩具分阶段能力开发，营养品分龄补充。 科学化决策：依赖专业内容、专家推荐与社群种草，如抖音平台“育儿攻略”“测评视频”播放量超287亿次。展开剩余87% 亲子平等与情感共鸣 “孩本位”育儿观：尊重孩子个性，注重情感互动，而非单向权威。例如，父母与孩子共同参与决策，部分消费由孩子主导。 陪伴与自我成长并重：父母追求育儿与自我生活的平衡，如“松弛感育儿”“反向育儿”理念兴起，拒绝过度焦虑。 品质与安全为核心诉求 成分透明化：无糖、减盐、零添加等健康概念受追捧，如抖音平台无糖零食消费增长146%，减盐调味品增长426%。 功能复合化：需求从基础功能转向“预防+调理”，如护眼、益智、肠胃调理等精细化营养补充。 全渠道消费与场景化体验 线上主导：母婴家庭线上消费占比达58%，抖音、京东等平台成为核心渠道。 场景化需求：产品需适配具体生活场景，如婴童出行品类消费增长39%，家长注重舒适性、安全性与体验感。二、市场细分赛道：新机遇与增长点
母婴营养品：结构性爆发 市场规模：2025年预计达1300亿元，年复合增长率超30%。 需求升级：从基础营养补充转向功能性、分龄化产品，如活性叶酸、DHA藻油、乳铁蛋白等。 AI赋能：京东健康AI营养师服务超1000万家庭，销售转化率提升至50%。 婴童用品：分龄精细化与场景化 分龄需求：0-3岁侧重家居电器、纸尿裤；4-6岁聚焦玩具、早教；7-12岁关注服装、洗护。 场景化创新：如婴童纸品清洁品类占一次性卫生纸品市场的65%，细分至“白天/夜间使用”“预防红屁屁”等场景。 青少年市场：新增长引擎 人口红利：13-18岁青少年人口稳中有升，预计2030年达1.01亿。 消费升级：家长育儿观从“唯分数论”转向全面培养，推动营养保健品、口腔护理、洗护用品等细分市场增长。三、品牌营销策略：精准触达与情感共鸣
分层构建品牌心智 细分人群标签：如“养娃精算师”（追求品质与背书）、“超能奶爸团”（注重效率与科学）等12类特色人群。 分层营销策略：商品心智（功能价值）→场景心智（深度种草）→品牌心智（情感连接）。 内容营销与情感共鸣 精品化内容：围绕归属认同、治愈解压、自我重塑三大情感维度，打造非遗文化、精品短剧等内容。 创作者生态：联合母婴垂类、跨界垂类万粉创作者，系统性输出高价值内容。 全域经营与线上线下融合 “1x2xN”策略：以品牌心智为核心，整合抖音内容场、跨端娱乐场及线下生活场，实现全域触达与闭环转化。 线上线下联动：线上以短视频橱窗、直播间为转化枢纽，线下依托重点门店与渠道促销资源整合。四、未来展望：长坡厚雪，高质量发展
高标准引领行业升级 “行业金标计划”：推动母婴营养品从“安全合规”迈向“科学引领”，如发布益生菌、乳铁蛋白、DHA藻油等行业标准。 生态共建与长期增长 品牌联合：京东健康计划联合品牌打造5000万会员体系，培育10个十亿级品牌和100个亿级品牌。 服务升级：打通私域群体，提供一站式服务，如孕期营养咨询、产后护理、婴幼儿营养难题解答。2025年，母婴市场正从“粗放式增长”转向“精细化运营”，新式父母的育儿新主张为行业带来结构性机遇。品牌需以用户需求为核心，通过科学创新、情感共鸣与全域经营，构建差异化竞争优势，共同迎接母婴行业的高质量发展时代。
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